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Das Fernsehen in Italien ist nicht mehr nur eine leuchtende Kiste im Zentrum des Wohnzimmers, sondern ein komplexes Ökosystem, das auf den Bildschirmen von Smartphones, in den Apps von Smart-TVs und in den Feeds der sozialen Medien lebt. Jahrzehntelang teilte sich das italienische Publikum zwischen den Kanälen des öffentlich-rechtlichen Dienstes und den kommerziellen Sendern auf, was ein Duopol schuf, das die kollektive Vorstellungswelt des Landes prägte. Heute durchläuft dieses Szenario eine radikale Transformation, angetrieben von der Technologie und der Notwendigkeit, in einem zunehmend globalen und europäischen Markt zu konkurrieren.
Trotz des Aufstiegs internationaler Streaming-Plattformen behält das traditionelle (oder lineare) Fernsehen eine zentrale Rolle, insbesondere bei großen Live-Events. Zu verstehen, wie man sich zwischen traditionellen Programmplänen, On-Demand-Plattformen wie RaiPlay oder Mediaset Infinity und den neuen Hybridangeboten bewegt, ist für den modernen Zuschauer von grundlegender Bedeutung, der nichts verpassen möchte, vom Sanremo-Festival bis zum Finale der Champions League.
Die historische Rivalität zwischen Rai und Mediaset hat sich weiterentwickelt. Es geht nicht mehr nur um den Wettlauf, wer am Abend einen Share-Punkt mehr erzielt, sondern um zwei redaktionelle Philosophien, die im Zeitalter des Internets überleben und gedeihen wollen. Auf der einen Seite steht Rai, der öffentlich-rechtliche Sender, der durch eine Mischung aus Rundfunkgebühren und Werbung finanziert wird; auf der anderen Seite Mediaset, ein kommerzieller Gigant, der ausschließlich von Werbeeinnahmen lebt.
In den Jahren 2024 und 2025 zeigen die Daten eine klare Rollenverteilung. Rai, angeführt von Rai 1, behält die Führung in der „Prime Time“ (Hauptsendezeit) und beim allgemeinen Publikum und bestätigt sich als das institutionelle Zuhause der Italiener. Es ist der Ort, an dem man sich für große fiktionale Produktionen, die 20:00-Uhr-Nachrichten und Ereignisse, die das Land vereinen, versammelt. Mediaset hingegen dominiert die sogenannte werberelevante Zielgruppe (Publikum zwischen 15 und 64 Jahren), die von Werbetreibenden am meisten begehrt wird, dank eines leichteren Programms, das auf Reality-Shows und reiner Unterhaltung basiert.
Diese Unterscheidung ist für den Zuschauer entscheidend: Wenn Sie Vertiefung und Tradition suchen, zielt die Fernbedienung auf die ersten drei Kanäle; wenn Sie Ablenkung und schnellere Rhythmen suchen, bleibt das kommerzielle Angebot des „Biscione“ der Bezugspunkt, der sich schnell an wechselnde Geschmäcker anpassen kann.
Während Rai aufgrund seines Mandats stark an das nationale Territorium gebunden bleibt, hat Mediaset eine ehrgeizige Expansion über die italienischen Grenzen hinaus eingeleitet. Unter der Führung von Pier Silvio Berlusconi hat sich das Unternehmen in MFE – MediaForEurope verwandelt. Das Ziel ist klar: die Schaffung eines paneuropäischen Fernsehzentrums, das mit den amerikanischen Streaming- und Web-Giganten konkurrieren kann.
Diese Strategie hat MFE dazu veranlasst, bedeutende Anteile an großen ausländischen Fernsehkonzernen zu erwerben, wie der deutschen ProSiebenSat.1 und jüngst der portugiesischen Gruppe Impresa. Für den italienischen Fernsehzuschauer bedeutet dies, dass Mediaset immer mehr zu einer internationalen „Content-Fabrik“ wird. Die Produktionen sind nicht mehr nur für Mailand oder Rom gedacht, sondern für einen Markt, der von Madrid bis München reicht.
Die europäische Expansion ist kein finanzieller Spleen, sondern eine Überlebensnotwendigkeit: Nur durch die Schaffung von Skaleneffekten können europäische Sendeanstalten die Kosten für die großen Produktionen tragen, die erforderlich sind, um Netflix und YouTube herauszufordern.
Wenn es einen Moment gibt, in dem das traditionelle Fernsehen seine ganze Kraft zeigt, dann während der „Großveranstaltungen“. Das Sanremo-Festival stellt den Höhepunkt dieses Phänomens dar und verwandelt sich in ein kollektives Ritual, das Italien für eine Woche zum Stillstand bringt. Die Ausgabe 2025 hat bestätigt, dass das lineare Fernsehen alles andere als tot ist, mit Rekordeinschaltquoten und Werbeeinnahmen, die 65 Millionen Euro überstiegen.
Der Erfolg von Sanremo wird nicht mehr nur mit dem klassischen Auditel gemessen. Die „Total Audience“ umfasst diejenigen, die das Festival auf dem Tablet ansehen, die Clips auf YouTube nachholen und die in Echtzeit in den sozialen Medien kommentieren. Um die Ergebnisse und die Dynamik der letzten Ausgabe zu vertiefen, ist es nützlich, die Analyse der Endplatzierung von Sanremo 2025 zu konsultieren, die zeigt, wie sich die Stimmen des Publikums und der Jurys in einem zunehmend digitalen Kontext verflochten haben.
Die wirtschaftlichen Auswirkungen eines solchen Ereignisses sind im positiven Sinne verheerend: Es generiert einen Multiplikatoreffekt, der weit über die Musik hinausgeht und Tourismus, Mode und die Musikindustrie berührt. Sanremo ist der Beweis dafür, dass das öffentlich-rechtliche Fernsehen, wenn es gelingt, die Sprache der Jugend zu treffen (mit einem Marktanteil von 84 % in der Altersgruppe 15-24 Jahre), zu einem unverzichtbaren „digitalen Lagerfeuer“ wird.
Der wahre Kampf um Aufmerksamkeit wird heute auf den eigenen Plattformen ausgetragen: RaiPlay und Mediaset Infinity. Diese Apps sind nicht mehr nur einfache Archive, in denen man die verpasste Folge vom Vortag nachholen kann, sondern echte Konkurrenten zu kostenpflichtigen Diensten.
RaiPlay setzt auf die Weite des Katalogs. Es bietet kostenlosen Zugang zu einem riesigen historischen Archiv (den Teche Rai), sowie zu TV-Serien in der Vorschau und Live-Streams aller Kanäle. Seine Stärke liegt in der redaktionellen Qualität und dem Fehlen direkter wirtschaftlicher Hürden für den Nutzer (da es durch die Rundfunkgebühr finanziert wird). Es ist die ideale Plattform für diejenigen, die Dokumentationen, italienisches Autorenkino und hochwertige fiktionale Produktionen suchen.
Mediaset Infinity verfolgt einen anderen Ansatz und bietet ein „Freemium“-Modell an. Das Ansehen von TV-Programmen (Le Iene, Grande Fratello, türkische Seifenopern) ist kostenlos und wird durch Werbung unterstützt. Es gibt jedoch eine kostenpflichtige Stufe (Infinity+), die internationales Kino und vor allem den großen Fußball der Champions League bietet. Dieses Modell ermöglicht es Mediaset, sowohl den Gelegenheitsnutzer als auch den leidenschaftlichen Fan zu monetarisieren.
Um zu verstehen, wie sich diese Plattformen im Vergleich zu den internationalen Giganten positionieren, kann es nützlich sein, den Vergleich auf Netflix oder Prime Video zu lesen, der hilft, die Wettbewerbslandschaft zu skizzieren, in der unsere nationalen Fernsehsender agieren müssen.
Neben Sanremo ist der Sport (und insbesondere der Fußball) die andere große Säule, die das Live-Fernsehen am Leben erhält. Für den italienischen Fan ist die Situation jedoch aufgrund der Fragmentierung der Fernsehrechte komplex geworden. Es gibt nicht mehr einen einzigen Kanal, auf dem man „alles“ sehen kann.
Rai behält die feste Kontrolle über die Spiele der Nationalmannschaft, eine echte öffentlich-rechtliche Pflicht, die überwältigende Einschaltquoten garantiert. Mediaset hingegen hat stark auf den italienischen Pokal (Coppa Italia, exklusiv im Free-TV übertragen) und auf einige Spiele der Champions League gesetzt und sie als Zugpferd zur Förderung seiner Infinity-Plattform genutzt. Um sich in diesem Labyrinth aus Sendezeiten und Plattformen zurechtzufinden, ist es unerlässlich, aktualisierte Leitfäden wie den über den großen europäischen Fußball im Fernsehen zu konsultieren.
Diese Aufteilung zwingt den Nutzer, ein „hybrider Zuschauer“ zu werden, der in der Lage ist, vom digitalen terrestrischen Fernsehen für das Spiel der italienischen Nationalmannschaft zur Streaming-App für das Ligaspiel und zum Pay-TV für die europäischen Pokalwettbewerbe zu wechseln.
Die technologische Innovation hat die Art und Weise, wie wir Rai und Mediaset nutzen, verändert. Der Schlüssel dazu ist HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Wenn Sie einen neueren, mit dem Internet verbundenen Smart-TV besitzen, haben Sie vielleicht bemerkt, dass beim Drücken einer farbigen Taste oder der Pfeil-nach-oben-Taste auf der Fernbedienung während des Ansehens eines Kanals ein interaktives Menü erscheint.
Diese Technologie ermöglicht es, eine bereits begonnene Sendung von Anfang an zu starten (Funktion „Restart“), auf die Regionalnachrichten anderer Regionen zuzugreifen oder an Live-Umfragen teilzunehmen. Es ist der perfekte Treffpunkt zwischen dem Komfort des traditionellen Fernsehflusses und der Flexibilität des Internets. Rai und Mediaset haben stark in diese Technologie investiert, um den Zuschauer auf dem Kanal zu halten, indem sie ihm zusätzliche Inhalte anbieten, ohne das Gerät wechseln zu müssen (der sogenannte „Second Screen“).
Die italienische Fernsehlandschaft des Jahres 2025 ist ein lebender Organismus, in dem sich Tradition und Innovation gegenseitig nähren. Rai und Mediaset haben, obwohl sie ihre historischen Identitäten beibehalten, verstanden, dass es zum Überleben nicht mehr ausreicht, nur zu senden; man muss interagieren. Das öffentlich-rechtliche Fernsehen bleibt durch die großen Ereignisse der Hüter des Gedächtnisses und der nationalen Identität, während sich das kommerzielle Fernsehen zu einem agilen und aggressiven europäischen Medienunternehmen entwickelt.
Für den Zuschauer besteht die Herausforderung darin, zu lernen, diese Instrumente zu orchestrieren: die Fernbedienung für die Live-Übertragung, die App zum Nachholen und das Smartphone für die Interaktion. Das Fernsehen ist nicht tot, es hat sich einfach überall verbreitet und ist zu einem totalen Erlebnis geworden, das eine bewusste Entscheidung vonseiten des Zuschauers erfordert.
Heute ist es nicht mehr unerlässlich, eine klassische Antenne zu haben. Dank der Total-Audience-Strategie können Sie große national-populäre Events live im Streaming oder on-demand über offizielle Plattformen wie RaiPlay (für Sanremo und die Nationalmannschaft) und Mediaset Infinity verfolgen. Diese Anwendungen, die auf Smartphones, Tablets und Smart-TVs heruntergeladen werden können, bieten oft exklusive Inhalte, die Restart-Funktion, um das Programm von Anfang an zu sehen, und eine hochauflösende Videoqualität, die die des alten digitalen terrestrischen Fernsehens übertrifft.
Der grundlegende Unterschied liegt in der Finanzierungsquelle und der Mission. Rai, als staatliches Fernsehen, wird teilweise durch die von den Bürgern gezahlten Rundfunkgebühren finanziert und hat einen öffentlich-rechtlichen Auftrag, der eine bildende und informative Programmgestaltung gewährleistet. Mediaset, jetzt Teil der europäischen Holding MFE (MediaForEurope), ist ein privates kommerzielles Unternehmen, das sich ausschließlich durch Werbeeinnahmen finanziert und daher auf Unterhaltungsinhalte setzt, die die werberelevante Zielgruppe ansprechen können.
Die Total Audience ist das neue Messsystem von Auditel, das nicht mehr nur die Zuschauer vor dem Fernseher zählt, sondern auch diejenigen, die Inhalte auf Zweitbildschirmen wie Smartphones, PCs und Tablets konsumieren. Es ist entscheidend, weil es zeigt, dass das Fernsehen nicht tot ist, sondern sich weiterentwickelt hat: Programme wie Sanremo oder Reality-Shows verzeichnen Rekordzahlen gerade dank der jungen Leute, die sie im Streaming und nicht auf dem klassischen Fernseher ansehen.
Das Geheimnis liegt im Konzept des kollektiven Rituals. Während Streaming-Plattformen eine einsame und asynchrone Nutzung bieten, schaffen die großen Events des allgemeinen Fernsehens (wie Sanremo oder Fußballspiele) einen Moment der simultanen nationalen Zusammenkunft. Dieses Phänomen wird durch die sozialen Medien verstärkt, wo das Kommentieren in Echtzeit zu einem integralen Bestandteil des Erlebnisses wird, den Zuschauer zum Protagonisten macht und das erzeugt, was als Social TV bezeichnet wird.
Der Übergang zu Standards wie DVB-T2 dient dazu, Frequenzen freizugeben und die technische Qualität der Übertragungen zu verbessern. Für den Zuschauer bedeutet dies, Zugang zu Kanälen in High Definition (HD) und sogar in 4K für große Events zu haben, mit schärferen Farben und besserem Ton. Es erfordert jedoch den Besitz eines kompatiblen Fernsehers oder Decoders (in der Regel nach 2017 gekauft), um das vollständige Angebot von Rai und Mediaset ohne Unterbrechungen weiterhin sehen zu können.