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En Italie, la télévision n’est plus seulement une boîte lumineuse au centre du salon, mais un écosystème complexe qui vit sur les écrans des smartphones, dans les applications des Smart TV et sur les flux des réseaux sociaux. Pendant des décennies, le public italien s’est partagé entre les chaînes du service public et les réseaux commerciaux, créant un duopole qui a façonné l’imaginaire collectif du pays. Aujourd’hui, ce scénario connaît une transformation radicale, poussée par la technologie et la nécessité de rivaliser sur un marché de plus en plus mondial et européen.
Malgré l’essor des plateformes de streaming internationales, la télévision traditionnelle (ou linéaire) conserve un rôle central, surtout lorsqu’il s’agit de grands événements en direct. Comprendre comment naviguer entre les grilles de programmes traditionnelles, les plateformes à la demande comme RaiPlay ou Mediaset Infinity et les nouvelles offres hybrides est essentiel pour le téléspectateur moderne qui ne veut rien manquer, du Festival de Sanremo à la finale de la Ligue des Champions.
La rivalité historique entre la Rai et Mediaset a évolué. Il ne s’agit plus seulement d’une course à celui qui obtiendra un point d’audience de plus en soirée, mais de deux philosophies éditoriales qui cherchent à survivre et à prospérer à l’ère d’Internet. D’un côté, il y a la Rai, concessionnaire du service public, financée par un mélange de redevance et de publicité ; de l’autre, Mediaset, géant commercial qui vit exclusivement des revenus publicitaires.
En 2024 et 2025, les données montrent une nette division des rôles. La Rai, portée par Rai 1, conserve le leadership en “Prime Time” (la première partie de soirée) et sur le public généraliste, s’affirmant comme le foyer institutionnel des Italiens. C’est le lieu où l’on se rassemble pour les grandes fictions, les journaux télévisés de 20h00 et les événements qui unissent le pays. Mediaset, en revanche, domine sur ce que l’on appelle la cible commerciale (public âgé de 15 à 64 ans), la plus convoitée par les annonceurs, grâce à une programmation plus légère, basée sur la télé-réalité et le pur divertissement.
Cette distinction est cruciale pour le téléspectateur : si vous recherchez de l’approfondissement et de la tradition, la télécommande se tourne vers les trois premières chaînes ; si vous cherchez de l’évasion et des rythmes plus rapides, l’offre commerciale du Biscione reste la référence, capable de s’adapter rapidement aux goûts changeants.
Tandis que la Rai reste fortement ancrée au territoire national par mandat, Mediaset a entamé une ambitieuse expansion au-delà des frontières italiennes. Sous la direction de Pier Silvio Berlusconi, l’entreprise s’est transformée en MFE – MediaForEurope. L’objectif est clair : créer un pôle télévisuel paneuropéen capable de rivaliser avec les géants américains du streaming et du web.
Cette stratégie a conduit MFE à acquérir des parts significatives dans de grands groupes de télévision étrangers, comme l’allemand ProSiebenSat.1 et, plus récemment, le groupe portugais Impresa. Pour le téléspectateur italien, cela signifie que Mediaset devient de plus en plus une “usine à contenus” internationale. Les productions ne sont plus pensées uniquement pour Milan ou Rome, mais pour un marché qui s’étend de Madrid à Munich.
L’expansion européenne n’est pas un caprice financier, mais une nécessité de survie : ce n’est qu’en créant des économies d’échelle que les diffuseurs européens peuvent supporter les coûts des grandes productions nécessaires pour défier Netflix et YouTube.
S’il y a un moment où la télévision traditionnelle démontre toute sa puissance, c’est lors des “Grands Événements”. Le Festival de Sanremo représente l’apogée de ce phénomène, se transformant en un rite collectif qui met l’Italie à l’arrêt pendant une semaine. L’édition 2025 a confirmé que la télévision linéaire est loin d’être morte, enregistrant des records d’audience et des recettes publicitaires dépassant les 65 millions d’euros.
Le succès de Sanremo ne se mesure plus seulement avec l’Auditel classique. La “Total Audience” inclut ceux qui regardent le festival sur tablette, ceux qui rattrapent les clips sur YouTube et ceux qui commentent sur les réseaux sociaux en temps réel. Pour approfondir les résultats et les dynamiques de la dernière édition, il est utile de consulter l’analyse sur le classement final de Sanremo 2025, qui met en évidence comment le vote populaire et celui des jurys se sont entremêlés dans un contexte de plus en plus numérique.
L’impact économique d’un tel événement est dévastateur au sens positif du terme : il génère des retombées qui vont bien au-delà de la musique, touchant le tourisme, la mode et l’industrie du disque. Sanremo est la preuve que lorsque la télévision publique parvient à capter le langage des jeunes (avec une part d’audience de 84 % dans la tranche des 15-24 ans), elle devient un “feu de camp numérique” incontournable.
La véritable bataille pour l’attention se joue aujourd’hui sur les plateformes propriétaires : RaiPlay et Mediaset Infinity. Ces applications ne sont plus de simples archives où l’on peut revoir l’épisode manqué la veille, mais de véritables concurrents des services payants.
RaiPlay mise sur l’immensité de son catalogue. Elle offre un accès gratuit à des archives historiques immenses (les Teche Rai), ainsi qu’à des séries TV en avant-première et aux directs de toutes les chaînes. Sa force réside dans sa qualité éditoriale et l’absence de barrières économiques directes pour l’utilisateur (étant financée par la redevance). C’est la plateforme idéale pour ceux qui recherchent des documentaires, du cinéma d’auteur italien et des fictions de qualité.
Mediaset Infinity adopte une approche différente, en proposant un modèle “freemium”. Le visionnage des programmes TV (Le Iene, Grande Fratello, les feuilletons turcs) est gratuit et financé par la publicité. Cependant, il existe un niveau payant (Infinity+) qui propose du cinéma international et, surtout, le grand football de la Ligue des Champions. Ce modèle permet à Mediaset de monétiser à la fois l’utilisateur occasionnel et le supporter passionné.
Pour comprendre comment ces plateformes se positionnent par rapport aux géants internationaux, il peut être utile de lire la comparaison sur Netflix ou Prime Video, qui aide à dessiner le paysage concurrentiel dans lequel nos télévisions nationales doivent opérer.
Avec Sanremo, le sport (et le football en particulier) est l’autre grand pilier qui maintient en vie la télévision en direct. Cependant, pour le supporter italien, la situation est devenue complexe en raison de la fragmentation des droits télévisuels. Il n’existe plus une seule chaîne où l’on peut “tout” voir.
La Rai conserve un contrôle ferme sur les matchs de l’équipe nationale, un véritable devoir de service public qui garantit des audiences plébiscitées. Mediaset, d’autre part, a misé gros sur la Coupe d’Italie (diffusée en exclusivité en clair) et sur certains matchs de la Ligue des Champions, les utilisant comme levier pour promouvoir sa plateforme Infinity. Pour s’orienter dans ce labyrinthe d’horaires et de plateformes, il est essentiel de consulter des guides à jour comme celui sur le grand football européen à la TV.
Cette division oblige l’utilisateur à devenir un “téléspectateur hybride”, capable de passer de la TNT pour le match de l’Italie, à l’application de streaming pour le match de championnat, jusqu’à la télévision payante pour les coupes européennes.
L’innovation technologique a changé la manière dont nous consommons la Rai et Mediaset. La clé de voûte est la HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Si vous possédez une Smart TV récente connectée à Internet, vous aurez remarqué qu’en appuyant sur une touche colorée ou la flèche haut de la télécommande tout en regardant une chaîne, un menu interactif apparaît.
Cette technologie permet de redémarrer un programme déjà commencé (fonction “Restart”), d’accéder aux journaux télévisés régionaux d’autres régions ou de voter dans des sondages en direct. C’est le point de rencontre parfait entre le confort du flux télévisuel traditionnel et la flexibilité d’Internet. La Rai et Mediaset ont beaucoup investi dans cette technologie pour retenir le téléspectateur sur la chaîne, en lui offrant des contenus supplémentaires sans avoir à changer d’appareil (ce que l’on appelle le “second screen”).
Le paysage télévisuel italien de 2025 est un organisme vivant où tradition et innovation se nourrissent mutuellement. La Rai et Mediaset, tout en conservant leurs identités historiques, ont compris que pour survivre, il ne suffit plus de diffuser ; il faut interagir. La télévision publique continue d’être la gardienne de la mémoire et de l’identité nationale à travers les grands événements, tandis que la télévision commerciale évolue en une media company européenne agile et agressive.
Pour le téléspectateur, le défi est d’apprendre à orchestrer ces outils : utiliser la télécommande pour le direct, l’application pour le rattrapage et le smartphone pour l’interaction. La télévision n’est pas morte, elle s’est simplement diffusée partout, devenant une expérience totale qui exige un choix conscient de la part de celui qui regarde.
Aujourd’hui, il n’est plus indispensable d’avoir une antenne classique. Grâce à la stratégie de la Total Audience, vous pouvez suivre les grands événements nationaux populaires en direct en streaming ou à la demande via les plateformes officielles comme RaiPlay (pour Sanremo et l’équipe nationale) et Mediaset Infinity. Ces applications, téléchargeables sur smartphone, tablette et Smart TV, offrent souvent des contenus exclusifs, la fonction restart pour voir le programme depuis le début et une qualité vidéo en haute définition qui surpasse celle de l’ancienne TNT.
La distinction fondamentale réside dans la source de financement et la mission. La Rai, étant la télévision d’État, est financée en partie par la redevance payée par les citoyens et a une obligation de service public, garantissant une programmation éducative et informative. Mediaset, qui fait maintenant partie de la holding européenne MFE (MediaForEurope), est une entreprise commerciale privée qui se finance exclusivement par les recettes publicitaires, misant ainsi sur des contenus de divertissement capables d’attirer la cible commerciale de référence.
La Total Audience est le nouveau système de mesure introduit par Auditel qui ne compte plus seulement les téléspectateurs assis devant leur téléviseur, mais additionne également ceux qui consomment les contenus sur des écrans secondaires comme les smartphones, les PC et les tablettes. C’est crucial car cela démontre que la télévision n’est pas morte, mais qu’elle a évolué : des programmes comme Sanremo ou les émissions de télé-réalité enregistrent des chiffres records justement grâce aux jeunes qui les regardent en streaming et non sur le téléviseur classique.
Le secret réside dans le concept de rite collectif. Alors que les plateformes de streaming offrent une consommation solitaire et asynchrone, les grands événements de la télévision généraliste (comme Sanremo ou les matchs de football) créent un moment de rassemblement national simultané. Ce phénomène est amplifié par les réseaux sociaux, où le commentaire en temps réel devient partie intégrante de l’expérience, rendant le téléspectateur acteur et générant ce que l’on appelle la Social TV.
Le passage à des normes comme le DVB-T2 sert à libérer des fréquences et à améliorer la qualité technique des transmissions. Pour le téléspectateur, cela signifie pouvoir accéder à des chaînes en haute définition (HD) et même en 4K pour les grands événements, avec des couleurs plus nettes et un meilleur son. Cependant, cela nécessite de posséder un téléviseur ou un décodeur compatible (généralement achetés après 2017) pour continuer à voir l’offre complète de la Rai et de Mediaset sans interruption.