Ganhar dinheiro simplesmente a caminhar: uma promessa aliciante que ditou o sucesso das aplicações Move-to-Earn (M2E). Estas aplicações transformam a atividade física numa fonte de rendimento, recompensando cada passo com pontos, vales de desconto ou até mesmo criptomoedas. Numa era em que a gamificação se cruza com o bem-estar, milhões de utilizadores em Portugal e na Europa descarregaram estas aplicações, atraídos pela possibilidade de monetizar uma ação quotidiana. Mas qual é o custo real desta oportunidade? A resposta esconde-se nos dados que cedemos voluntariamente, em particular os de geolocalização, um recurso valioso que alimenta um complexo modelo de negócio.

Sempre que ativamos o GPS para registar uma caminhada, não estamos apenas a contar os passos. Estamos a partilhar informações detalhadas sobre as nossas deslocações, os nossos hábitos e os locais que frequentamos. Este artigo explora como as aplicações Move-to-Earn utilizam os dados de geolocalização, analisando o delicado equilíbrio entre inovação, ganho e privacidade no contexto cultural europeu e mediterrânico, onde a tradição do “passeio” colide e se funde com as novas fronteiras digitais.

O que são as aplicações Move-to-Earn e como funcionam

As aplicações Move-to-Earn representam uma evolução do conceito “Play-to-Earn”, mas aplicado ao mundo do fitness e do movimento. O princípio é simples: o utilizador instala uma aplicação no smartphone que, utilizando os sensores do dispositivo como o GPS e o acelerómetro, monitoriza a atividade física diária. Caminhadas, corridas ou sessões no ginásio são convertidas numa moeda virtual, que pode ser gasta dentro da aplicação em prémios reais, como vales de compras, produtos ou descontos. Algumas plataformas, como a STEPN, vão mais longe, integrando blockchain e NFTs (Non-Fungible Tokens) para criar ecossistemas económicos complexos.

Aplicações populares como a WeWard, Sweatcoin e Macadam construíram o seu sucesso neste modelo, incentivando um estilo de vida mais ativo. Para começar, muitas vezes basta descarregar a aplicação e conceder as permissões necessárias para a monitorização do movimento. Enquanto algumas aplicações são gratuitas, outras podem exigir um investimento inicial, como a compra de “sapatilhas” virtuais em formato NFT, que determinam o potencial de ganho. Em qualquer caso, o motor que alimenta este sistema é a recolha constante de dados sobre as deslocações dos utilizadores.

Os dados de geolocalização: o verdadeiro tesouro

No centro do modelo de negócio das aplicações Move-to-Earn encontram-se os dados de geolocalização. Não se trata apenas de saber que um utilizador percorreu três quilómetros, mas de conhecer o percurso exato, os pontos de partida e de chegada, os horários das deslocações e o tempo passado em determinadas áreas. Estas informações, embora recolhidas inicialmente para validar a atividade física e atribuir os prémios, constituem uma verdadeira mina de ouro. Uma vez agregados e anonimizados, estes dados pintam um quadro detalhado dos hábitos de consumo e dos fluxos de pessoas dentro de cidades e bairros.

Imagine os seus percursos diários: o trajeto casa-trabalho, a caminhada no parque durante a pausa para o almoço, as visitas a lojas ao fim de semana. Cada deslocação revela preferências, interesses e rotinas. As aplicações M2E recolhem estes fragmentos de vida digital, transformando-os num ativo de grande valor. É precisamente esta a moeda de troca: em troca de pequenos prémios, os utilizadores fornecem um acesso sem precedentes aos seus hábitos, alimentando um mercado de dados em contínua expansão.

Como são utilizados os seus dados de movimento

A utilização dos dados de geolocalização por parte das aplicações M2E articula-se em vários níveis, alguns evidentes para o utilizador, outros menos transparentes. A primeira e mais óbvia utilização está ligada à funcionalidade principal da aplicação: monitorizar os movimentos para calcular os passos, a distância percorrida e, consequentemente, os prémios a atribuir. Esta é a parte visível do acordo entre o utilizador e a plataforma. No entanto, o verdadeiro valor económico para as empresas reside nas utilizações secundárias destas informações, que vão muito além da simples contagem de passos.

A monetização dos dados agregados

Uma das principais fontes de rendimento para as aplicações Move-to-Earn é a venda de dados agregados e anonimizados a terceiros. Empresas de urbanismo, sociedades imobiliárias, cadeias de lojas e agências de marketing estão dispostas a pagar para aceder a estas informações. Por exemplo, uma câmara municipal poderia analisar os percursos pedestres mais frequentados para decidir onde instalar novos bancos de jardim ou melhorar a iluminação. Da mesma forma, uma cadeia de cafés pode usar os dados sobre os fluxos de pessoas para escolher a localização ideal para uma nova abertura. Embora os dados sejam “anónimos”, o seu valor estratégico é imenso, pois oferecem uma visão clara e em larga escala dos comportamentos coletivos.

Marketing e publicidade geolocalizada

Outro pilar do modelo de negócio é o marketing geolocalizado. As aplicações M2E estabelecem parcerias com estabelecimentos comerciais para incentivar o tráfego pedonal para pontos de venda específicos. Ao utilizador é oferecida uma recompensa extra por visitar uma determinada loja, café ou supermercado. Desta forma, a aplicação não só ganha com a parceria, como também demonstra a sua capacidade de influenciar os comportamentos de compra. Além disso, os dados de localização são usados para mostrar publicidade direcionada. Se passa frequentemente em frente a uma loja de artigos desportivos, é provável que veja anúncios relacionados com essa marca, tornando a publicidade mais relevante e eficaz.

Privacidade e segurança: o contexto europeu e o RGPD

No mercado europeu, a recolha e utilização de dados pessoais são regulamentadas pelo RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados), uma normativa rigorosa para a proteção dos cidadãos. As aplicações Move-to-Earn que operam na Europa são obrigadas a respeitar estes princípios. Isto significa que devem obter um consentimento explícito e informado do utilizador antes de recolherem dados de geolocalização, explicando claramente para que finalidades serão utilizados. No entanto, as políticas de privacidade são frequentemente longas e complexas, levando muitos utilizadores a aceitá-las sem uma leitura aprofundada.

A Comissão Nacional de Proteção de Dados em Portugal e outras autoridades europeias têm sublinhado repetidamente a importância de um uso consciente destas tecnologias, lembrando que os dados sobre saúde e deslocações são particularmente sensíveis. Embora o RGPD ofereça ferramentas de proteção, como o direito de acesso e de apagamento dos próprios dados, a responsabilidade final recai sobre o utilizador. É fundamental estar ciente do valor das informações que se partilham. Para uma maior tranquilidade, é útil consultar guias sobre a segurança e fiabilidade das aplicações de prémios antes de começar a utilizá-las.

Tradição e inovação: o “passeio” mediterrânico torna-se digital

Em Portugal e noutras culturas mediterrânicas, o “passeio” é um rito social enraizado. É um momento de encontro, de socialização e de ligação com o próprio território. O advento das aplicações Move-to-Earn interceta esta tradição, enxertando-lhe elementos de gamificação e incentivo económico. Caminhar pelas praças históricas ou pela marginal já não é apenas um hábito cultural, mas torna-se uma oportunidade para acumular pontos e desbloquear prémios. Esta fusão entre tradição e inovação levanta questões interessantes.

Por um lado, estas aplicações podem representar um estímulo positivo, encorajando as pessoas a moverem-se mais e a redescobrir o prazer de caminhar. Por outro, arriscam-se a transformar uma atividade espontânea e social numa tarefa individual e orientada para o ganho. O passeio, de momento de lazer, torna-se uma “missão” a completar. A experiência de se perder pelas ruelas de uma aldeia é mediada por um ecrã que monitoriza cada passo, quantificando e monetizando uma interação que era, por sua natureza, livre e não mensurável.

Conselhos para uma utilização consciente

Utilizar as aplicações Move-to-Earn pode ser uma forma divertida de se manter ativo, desde que o faça com consciência. A proteção da sua privacidade começa com pequenas mas significativas atenções. Antes de mais, é essencial ler a política de privacidade para perceber que dados são recolhidos e com quem são partilhados. Embora possa parecer aborrecido, é a única forma de compreender a fundo aquilo a que está a consentir. Outro passo importante é gerir as permissões da aplicação: é aconselhável permitir o acesso à geolocalização apenas enquanto a aplicação está em uso, para evitar uma monitorização constante em segundo plano.

Avalie cuidadosamente a relação entre os benefícios obtidos e os dados cedidos. Os prémios oferecidos são realmente proporcionais ao valor das suas informações pessoais? Por vezes, a recompensa é mínima em comparação com a quantidade de dados recolhidos. Para perceber melhor como maximizar as vantagens, pode ser útil consultar um guia completo sobre os prémios das aplicações. Por fim, lembre-se que tem o direito de solicitar o apagamento dos seus dados. Se decidir não usar mais uma aplicação, certifique-se de que elimina a sua conta e não apenas de a desinstalar do telemóvel.

Conclusões

As aplicações Move-to-Earn inserem-se num panorama digital onde a fronteira entre serviço gratuito e produto é cada vez mais ténue. Se, por um lado, oferecem um incentivo concreto para um estilo de vida mais saudável, por outro, operam segundo um modelo de negócio claro: o utilizador não é apenas um cliente, mas também a fonte do recurso mais valioso, os dados. A geolocalização, em particular, permite criar perfis detalhados e alimentar um mercado baseado na análise de comportamentos e no marketing direcionado.

Não se trata de demonizar estas aplicações, que podem ter efeitos positivos na saúde e no bem-estar. Trata-se, sim, de promover uma maior consciência digital. Num mundo guiado por dados, compreender o valor das suas informações pessoais é o primeiro passo para fazer escolhas informadas. Da próxima vez que iniciar a sua aplicação para registar uma caminhada, saberá que cada passo não gera apenas pontos, mas contribui para um ecossistema complexo em que o verdadeiro ganho, para as empresas, reside nos rastos que deixa para trás.

Perguntas frequentes