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O gigante sueco do mobiliário IKEA já não é conhecido apenas pelas estantes Billy e pelas almôndegas Köttbullar. Hoje, quarta-feira, 21 de janeiro de 2026, o grupo faz manchetes com um desafio aos fornecedores de energia alemães estabelecidos. Sob o nome «Svea Strom», a IKEA lança uma grande ofensiva no mercado energético alemão e oferece, a partir de agora, tarifas de eletricidade dinâmicas em todo o território. O objetivo está claramente definido: roubar quota de mercado às grandes empresas de eletricidade e oferecer aos consumidores uma alternativa transparente em tempos de mercados voláteis.
O interesse dos consumidores é enorme. O termo de pesquisa «ikea stromtarife» (tarifas eletricidade ikea) registou mais de 5.000 pesquisas nas últimas horas, o que sublinha o enorme potencial deste avanço. Segundo relatos do BILD e do Handelsblatt, a IKEA não se posiciona como produtora de energia, mas utiliza o seu enorme poder de mercado como plataforma. Este passo poderá alterar a economia no setor energético de forma duradoura e reacender a concorrência pelos clientes finais.
O núcleo da nova oferta é o modelo da tarifa de eletricidade dinâmica. Ao contrário dos contratos clássicos, onde os clientes pagam um preço fixo por quilowatt-hora, a IKEA repassa os preços atuais de compra da bolsa de eletricidade diretamente aos clientes. Como relata o T-Online, o preço orienta-se em intervalos de 15 minutos pelas cotações do mercado spot. Para os consumidores, isto significa: quem deslocar o seu consumo de eletricidade – como o carregamento do carro elétrico ou o funcionamento da bomba de calor – para horários de preços de bolsa baixos (frequentemente à noite ou quando há muito vento), pode reduzir massivamente os seus custos energéticos.
Este modelo é uma resposta direta à discussão contínua sobre a inflação e o aumento do custo de vida. Ao repassar os preços da bolsa, elimina-se a margem de risco que os fornecedores clássicos cobram pelas garantias de preço. A «Svea Strom» promete, assim, aliviar as finanças das famílias, mas pressupõe que os clientes giram ativamente o seu consumo.
Para implementar tecnicamente este produto complexo, a IKEA aposta numa parceria comprovada. O parceiro contratual para os clientes não é a própria IKEA, mas a empresa parceira sueca Svea Solar. Segundo informações da empresa, a IKEA atua principalmente como intermediária e embaixadora da marca. A Svea Solar assume o processamento, a aquisição na bolsa e o serviço ao cliente. Esta cooperação já existe há alguns anos na área dos painéis solares, mas é agora elevada a um novo nível através da tarifa de eletricidade.
Para tornar a entrada no mercado agressiva, a IKEA atrai com condições especiais para os seus clientes habituais. Membros do programa «IKEA Family» ou da «Business Network» recebem, segundo informações atuais, um desconto na taxa base mensal. Esta situa-se nos 5,95 euros para membros, em vez dos habituais 6,99 euros. Além disso, a empresa promove uma ação de lançamento: quem aderir até 1 de fevereiro de 2026, recebe a oferta da taxa base durante os primeiros seis meses.
A tarifa pode ser cancelada mensalmente, o que deve reduzir a barreira para uma mudança. É fornecida exclusivamente eletricidade verde. Um incentivo adicional para investimentos no ecossistema IKEA: após seis meses de contrato, é oferecido um vale de compras no valor de 25 euros.
O avanço da IKEA não acontece por acaso no ano de 2026. Desde 2025, todos os fornecedores de eletricidade na Alemanha são legalmente obrigados a oferecer tarifas dinâmicas. No entanto, enquanto muitos grupos estabelecidos tratam esta opção de forma secundária, a IKEA torna-a o instrumento central de marketing. O pré-requisito para a utilização da tarifa é, regra geral, um sistema de medição inteligente (Smart Meter), que consiga registar o consumo com precisão temporal. Isto impulsiona também a digitalização das famílias alemãs.
Com a «Svea Strom», a IKEA prova mais uma vez ter sensibilidade para o espírito da época. O ataque às empresas de eletricidade estabelecidas deverá animar a concorrência e oferecer verdadeiros potenciais de poupança aos consumidores que estejam dispostos a gerir o seu consumo de forma flexível. Se o modelo se imporá para a grande massa, depende, no entanto, fortemente da disseminação dos contadores inteligentes e da disponibilidade dos clientes para se dedicarem intensamente ao seu consumo de eletricidade. O que é certo: para a economia energética estabelecida, este novo interveniente é um desafio sério.
O modelo baseia-se na repassagem direta dos preços atuais da eletricidade em bolsa ao cliente final, sendo que os custos orientam-se em intervalos de 15 minutos pelas cotações do mercado spot. Ao contrário das tarifas clássicas de preço fixo, os consumidores pagam o preço real de mercado, eliminando-se assim a margem de risco dos fornecedores. Isto permite poupanças massivas se o consumo de eletricidade for deslocado para horários de preços baixos, como à noite ou quando há muito vento.
Para poder utilizar a tarifa dinâmica, é geralmente necessário um sistema de medição inteligente, também chamado Smart Meter. Este dispositivo é tecnicamente necessário para registar o consumo de eletricidade com precisão temporal e faturar corretamente com os preços oscilantes da bolsa. Além disso, a oferta é particularmente adequada para famílias que conseguem controlar o seu consumo de forma flexível, por exemplo, através do carregamento de carros elétricos ou do funcionamento de bombas de calor.
Além do preço de consumo variável por quilowatt-hora, aplica-se uma taxa base mensal, que é regularmente de 6,99 euros. Para membros da IKEA Family ou da Business Network, este valor reduz-se para 5,95 euros por mês. Quem celebrar o contrato no âmbito de ações especiais de lançamento, pode ainda beneficiar de uma isenção da taxa base durante os primeiros seis meses.
Embora a IKEA atue como marca e intermediária, os clientes não celebram o contrato de fornecimento de eletricidade diretamente com a loja de mobiliário. O parceiro contratual para o fornecimento, faturação e serviço ao cliente é a empresa parceira sueca Svea Solar. Esta aliança estratégica utiliza o alcance da IKEA, enquanto o processamento energético corre totalmente através do parceiro especializado.
A tarifa compensa principalmente para consumidores que estão dispostos e são capazes de gerir ativamente o seu consumo de eletricidade e adaptá-lo aos preços da bolsa. Quem não consegue deslocar o seu consumo temporalmente beneficia menos das fases baratas e corre o risco de preços altos em horários de pico. Devido à possibilidade de cancelamento mensal, o risco é, no entanto, baixo, pois os clientes podem testar o modelo de forma flexível.