Google Discover: Optimieren und im Feed erscheinen

Google Discover stellt eine der bedeutendsten Entwicklungen in der Art und Weise dar, wie Nutzer mit Online-Inhalten interagieren. Im Gegensatz zur traditionellen Suche, die auf eine spezifische Frage (Query) antwortet, agiert Discover als ein personalisierter Feed, der die Interessen des Nutzers vorwegnimmt und Artikel, Videos und Nachrichten vorschlägt, ohne dass eine aktive Suche erforderlich ist. Dieses Tool, das hauptsächlich auf mobilen Geräten über die Google-App oder die Chrome-Startseite zugänglich ist, basiert auf künstlicher Intelligenz, um den Browserverlauf, den Standort und frühere Interaktionen zu analysieren und so einen maßgeschneiderten Informationsfluss zu erstellen. Für Content-Ersteller in Deutschland und auf dem europäischen Markt bedeutet das Verstehen und Optimieren für Discover den Zugang zu einer potenziell riesigen Traffic-Quelle, mit der ein breites und vielfältiges Publikum erreicht werden kann.

Der mediterrane Kulturraum mit seiner starken Verbindung zwischen Tradition und Innovation bietet einen fruchtbaren Boden für Inhalte, die für Discover bestimmt sind. Italienische Nutzer zeigen ein ausgeprägtes Interesse an Themen, die von der Küche bis zur Technologie, vom lokalen Handwerk bis zu den neuesten globalen Trends reichen. Diese Dualität zu nutzen und Geschichten zu schaffen, die die Vergangenheit mit der Zukunft verbinden, ist eine gewinnbringende Strategie. Ein Artikel über eine alte Weinherstellungsmethode, die dank neuer Technologien wiederentdeckt wurde, oder die Geschichte eines historischen Dorfes, das durch den digitalen Tourismus wiederbelebt wird, sind Beispiele für Inhalte, die die Aufmerksamkeit des Algorithmus und der Nutzer auf sich ziehen können. Das Ziel ist es, Mehrwert zu bieten, indem einzigartige und fesselnde Geschichten erzählt werden, die mit den latenten Interessen des Publikums in Resonanz stehen.

Was ist Google Discover und warum es sich von der traditionellen Suche unterscheidet

Google Discover markiert einen Paradigmenwechsel: von der „Suchmaschine“ zur „Entdeckungsmaschine“. Seine Hauptfunktion besteht nicht darin, auf direkte Fragen zu antworten, sondern relevante Inhalte basierend auf den Interessen und Gewohnheiten des Nutzers zu präsentieren. Während die Google-Suche reaktiv ist und auf eine Eingabe (ein Schlüsselwort) wartet, ist Discover proaktiv. Es nutzt künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Signale wie Web- und App-Aktivitäten, den Standortverlauf und gefolgte Themen zu analysieren und einen hochgradig personalisierten Feed aus Nachrichten, Evergreen-Artikeln und Videos zu erstellen. Diese „queryless“ (ohne Suchanfrage) Natur macht es eher einem Social-Media-Feed als einer klassischen Suchmaschine ähnlich.

Dieser grundlegende Unterschied wirkt sich direkt auf die Content-Strategie aus. Die Optimierung für die traditionelle Suche konzentriert sich darauf, eine spezifische Suchintention durch Schlüsselwörter abzufangen. Für Google Discover hingegen ist das Ziel, Inhalte zu erstellen, die auf breitere Interessen und Leidenschaften abgestimmt sind. Es geht nicht darum, für „Tiramisu-Rezept“ zu ranken, sondern einen so interessanten Artikel über die Geschichte und die Varianten des Tiramisus zu erstellen, dass er jedem vorgeschlagen wird, der ein Interesse an der italienischen Küche gezeigt hat. Die Sichtbarkeit auf Discover ist daher weniger vorhersagbar, kann aber erhebliche und plötzliche Traffic-Spitzen generieren und auch ältere Inhalte einem neuen Publikum präsentieren, wenn sie als weiterhin relevant erachtet werden.

Die Säulen der Content-Optimierung für Discover

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Inhalte im Google Discover-Feed erscheinen, muss man sich auf einige grundlegende Säulen konzentrieren, die sich um Qualität und Präsentation drehen. Obwohl es keine magischen Formeln gibt, kann das Befolgen der Google-Richtlinien und etablierter Best Practices einen großen Unterschied machen. Der Algorithmus belohnt Inhalte, die eine exzellente Nutzererfahrung bieten, angefangen bei der Relevanz und Zuverlässigkeit der Informationen bis hin zur visuellen Wirkung.

Qualität an erster Stelle: Das E-E-A-T-Konzept

Google betont, dass die Systeme von Discover auf denselben Prinzipien wie die Suche basieren, um nützliche und nutzerorientierte Inhalte zu identifizieren. Hier kommt das Konzept von E-E-A-T ins Spiel: Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Die Inhalte müssen ein tiefes Wissen über das Thema demonstrieren, aus glaubwürdigen Quellen stammen und zuverlässige Informationen bieten. Für den deutschen Markt bedeutet dies, anerkannte Autoren hervorzuheben, institutionelle Quellen zu zitieren und eine starke redaktionelle Marke aufzubauen. Ein exzellentes SEO-Copywriting ist entscheidend, um diese Werte effektiv zu kommunizieren.

Die Bedeutung hochwertiger Bilder

Discover ist ein vorwiegend visuelles Erlebnis. Die „Karten“ der Inhalte werden von einem Bild dominiert, das eine entscheidende Rolle dabei spielt, den Klick des Nutzers zu gewinnen. Google empfiehlt ausdrücklich die Verwendung von hochwertigen, ansprechenden Bildern mit einer Breite von mindestens 1200 Pixeln. Unscharfe, kleine Bilder oder Firmenlogos anstelle von relevanten Fotos können die Leistung ernsthaft beeinträchtigen. Es ist auch wichtig, die große Bildvorschau über die Einstellung `max-image-preview:large` oder durch die Verwendung von AMP-Seiten zu aktivieren. Um Geschwindigkeit ohne Einbußen bei der visuellen Darstellung zu gewährleisten, ist es nützlich zu wissen, wie man Bilder für das Web optimal komprimiert.

Aufmerksamkeitsstarke Titel (ohne Clickbait)

Der Titel ist zusammen mit dem Bild der erste Kontaktpunkt mit dem Nutzer. Er muss die Essenz des Inhalts klar und ehrlich zusammenfassen und dabei die Neugier wecken. Es ist jedoch entscheidend, Clickbait zu vermeiden, also sensationslüsterne oder irreführende Titel, die nicht halten, was der Inhalt verspricht. Google bestraft diese Praktiken, da sie das Vertrauen der Nutzer untergraben. Ein guter Titel für Discover ist direkt, faszinierend und sachlich. Anstatt „Sie werden nie glauben, was sie in diesem Dorf entdeckt haben“, wäre ein besserer Titel „Ein verlassenes Dorf in der Toskana wird durch digitale Kunst wiederbelebt“.

Technische Strategien zur Erhöhung der Sichtbarkeit

Neben der Qualität der Inhalte sind auch einige technische Aspekte der Website entscheidend, um vom Discover-Algorithmus berücksichtigt zu werden. Diese Faktoren stellen sicher, dass die Inhalte nicht nur für Google zugänglich und verständlich sind, sondern auch eine reibungslose und schnelle Navigation für den Nutzer bieten – eine unabdingbare Voraussetzung für eine Mobile-First-Plattform.

Optimierung für den Mobile-First-Index

Google Discover ist ein fast ausschließlich mobiles Erlebnis. Folglich ist eine perfekt für Smartphones und Tablets optimierte Website eine nicht verhandelbare Voraussetzung. Das bedeutet, ein responsives Design zu verwenden, sicherzustellen, dass Texte ohne Zoomen lesbar sind, klickbare Elemente ausreichend Abstand haben und Ressourcen für den mobilen Spider von Google nicht blockiert sind. Die Einhaltung der Praktiken des Mobile-First-Index ist nicht nur für Discover, sondern für die gesamte Sichtbarkeit bei Google von entscheidender Bedeutung.

Implementierung strukturierter Daten (Schema.org)

Obwohl Google angibt, dass strukturierte Daten keine zwingende Voraussetzung sind, um in Discover zu erscheinen, ist ihre Implementierung eine dringend empfohlene Best Practice. Die Verwendung von Schema.org-Markup, insbesondere für die Typen `Article`, `NewsArticle` oder `BlogPosting`, hilft Google, den Kontext des Inhalts besser zu verstehen: Wer ist der Autor, was ist das Veröffentlichungsdatum, was ist der genaue Titel und welches Hauptbild soll zugeordnet werden. Die Bereitstellung dieser Informationen in strukturierter Form kann die Darstellung des Inhalts im Feed verbessern. Die korrekte Verwendung von Mikrodaten und Schema.org ist ein Zeichen technischer Qualität für die Suchmaschine.

Die Ladegeschwindigkeit als Schlüsselfaktor

Die Seitengeschwindigkeit ist ein bekannter Rankingfaktor für die Google-Suche und hat in einem Kontext schneller Nutzung wie Discover eine noch größere Bedeutung. Nutzer erwarten, dass Inhalte fast sofort geladen werden. Langsame Seiten verursachen Frustration und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer die Seite verlässt, bevor er den Inhalt überhaupt gesehen hat. Die Optimierung der Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) und die Minimierung der Serverladezeiten sind wesentliche Schritte. Tools wie PageSpeed Insights können helfen, Engpässe zu identifizieren und zu beheben, die die Website verlangsamen.

Inhalte, die das deutsche Publikum erobern

Um auf Google Discover im deutschen und europäischen Markt erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, technische Regeln anzuwenden; es ist entscheidend, Inhalte zu erstellen, die Herz und Verstand des Publikums ansprechen. Die mediterrane Kultur, reich an Geschichte, Traditionen und einem starken Gefühl der lokalen Zugehörigkeit, bietet einzigartige Anregungen. Der Schlüssel liegt darin, sie modern und fesselnd zu erzählen und eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft zu schlagen.

Geschichten, die Tradition und Innovation verbinden

Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu erregen. Geschichten zu erzählen, die Tradition und Innovation in einen Dialog bringen, kann großes Interesse wecken. Denken Sie an einen Artikel, der beschreibt, wie ein junger Koch die Rezepte seiner Großmutter mit Techniken der Molekularküche neu interpretiert, oder wie ein Handwerksbetrieb für sizilianische Keramik E-Commerce und soziale Medien nutzt, um einen globalen Markt zu erreichen. Diese Erzählungen schaffen eine emotionale Verbindung und bieten eine einzigartige Perspektive – ein Element, das der Discover-Algorithmus tendenziell belohnt.

Fokus auf lokale Interessen und mediterrane Kultur

Google Discover personalisiert Inhalte auch basierend auf dem Standort des Nutzers. Das Erstellen von Artikeln über lokale Veranstaltungen, Feste, regionale Traditionen oder Nachrichten, die eine direkte Auswirkung auf eine bestimmte Gemeinschaft haben, kann die Relevanz für ein bestimmtes Publikumssegment erhöhen. Die Wiederentdeckung alter Wanderwege im Apennin, die Würdigung eines wenig bekannten g.U.-Produkts oder ein tiefgehender Einblick in die Bräuche eines Patronatsfestes sind alles Beispiele für Inhalte, die stark mit lokalen und kulturellen Interessen in Resonanz treten können – ein Pool, aus dem Discover gerne schöpft.

Die Bedeutung von Evergreen-Inhalten

Im Gegensatz zu Google News, das sich auf aktuelle Ereignisse konzentriert, kann Discover auch „Evergreen“-Inhalte wieder aufleben lassen, also Artikel, die über die Zeit hinweg gültig und nützlich bleiben. Praktische Anleitungen, Tutorials, historische Artikel oder wissenschaftliche Vertiefungen können den Nutzern auch Monate oder Jahre nach ihrer Veröffentlichung erneut vorgeschlagen werden, wenn der Algorithmus sie für ein neues, vom Nutzer gezeigtes Interesse als relevant erachtet. Für einen Publisher bedeutet dies, dass die Investition in die Erstellung hochwertiger und zeitloser Inhalte langfristige Vorteile bringen kann, indem sie wiederkehrend Traffic generiert.

Leistung überwachen und Strategie anpassen

Sichtbarkeit auf Google Discover zu erlangen, ist kein statisches Ergebnis, sondern ein kontinuierlicher Prozess der Analyse und Anpassung. Die Interessen der Nutzer ändern sich, und der Algorithmus von Google entwickelt sich ständig weiter. Aus diesem Grund ist es entscheidend, die verfügbaren Tools zu nutzen, um die Leistung zu überwachen und die eigene redaktionelle Strategie auf der Grundlage der gesammelten Daten zu verfeinern.

Google Search Console zur Datenanalyse nutzen

Das wichtigste Werkzeug zur Messung des Erfolgs auf Discover ist der dedizierte Leistungsbericht in der Google Search Console. Dieser Bericht, der für Websites verfügbar ist, die eine Mindestschwelle an Impressionen erreichen, zeigt entscheidende Metriken wie Impressionen, Klicks und die Click-Through-Rate (CTR) für jeden im Feed erschienenen Inhalt. Die Analyse dieser Daten ermöglicht es zu verstehen, welche Themen das meiste Interesse wecken, welche Titel und Bilder am besten funktionieren und wie sich der Traffic im Laufe der Zeit verändert. Der vollständige Leitfaden zur Google Search Console kann helfen, dieses leistungsstarke Tool optimal zu nutzen.

Testen und Lernen: Der A/B-Test-Ansatz

Auf der Grundlage der Daten aus der Search Console kann ein experimenteller Ansatz verfolgt werden. Wenn ein Artikel viele Impressionen, aber nur wenige Klicks erhalten hat, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass der Titel oder das Bild nicht überzeugend genug waren. Man kann also versuchen, diese Elemente zu ändern und den Artikel erneut zu veröffentlichen (oder eine aktualisierte Version zu erstellen), um zu sehen, ob sich die Leistung verbessert. Obwohl dies kein A/B-Test im engeren Sinne ist, ermöglicht diese iterative Methode des „Testens und Lernens“, die Vorlieben des eigenen Publikums besser zu verstehen und die Strategie schrittweise zu optimieren, um die CTR und den Traffic von Discover zu maximieren.

Schlussfolgerungen

Auf Google Discover zu erscheinen, ist eine strategische Chance für jeden, der qualitativ hochwertige Inhalte produziert, insbesondere in einem so anregungsreichen Kontext wie dem deutschen und europäischen. Es geht nicht darum, einen einfachen SEO-Trick anzuwenden, sondern einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen, der den Nutzer und seine Interessen in den Mittelpunkt stellt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer ausgewogenen Mischung aus hochwertigen Inhalten, die die E-E-A-T-Prinzipien respektieren, einer starken visuellen Wirkung durch exzellente Bilder und einer soliden technischen Optimierung, insbesondere für Mobilgeräte und Ladegeschwindigkeit.

Für Content-Ersteller, die auf dem mediterranen Markt tätig sind, besteht die Herausforderung und die Chance darin, den Reichtum der Region zu erzählen und Tradition und Innovation in Geschichten zu vereinen, die Neugier und Mehrwert schaffen. Die ständige Überwachung der Leistung über die Google Search Console und die Bereitschaft zum Experimentieren ermöglichen es, die Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern. Letztendlich belohnt Google Discover keine Abkürzungen, sondern ein langfristiges Engagement für Qualität, Authentizität und ein tiefes Verständnis des eigenen Publikums.

Häufig gestellte Fragen

Francesco Zinghinì

Elektronikingenieur mit der Mission, die digitale Welt zu vereinfachen. Dank seines technischen Hintergrunds in Systemtheorie analysiert er Software, Hardware und Netzwerkinfrastrukturen, um praktische Leitfäden zu IT und Telekommunikation anzubieten. Er verwandelt technische Komplexität in für alle zugängliche Lösungen.

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